Ko kupimo ali sami naredimo svojo prvo spletno stran in jo postavimo na strežnik, smo s tem svoje podjetje, blog ali osebno stran postavili na ogled široki množici internetnih obiskovalcev. Na žalost ne moremo pričakovati, da bo naše spletno mesto že takoj na začetku privabljalo trume obiskovalcev. Obiskovalci pridejo na več načinov. Lahko vtipkajo v brskalnik točen internetni naslov naše spletne strani (ponavadi to predstavlja manjši delež), lahko pridejo iz drugih strani, ki imajo do nas povezave ali pa najpogosteje iz internetnih iskalnikov kot sta Google in Najdi.si.
Najboljši in najcenejši način za pridobivanje obiskovalcev so torej internetni iskalniki. Tako Google kot Najdi.si imata svoj algoritem na podlagi katerega razvrščata in prikazujeta spletne strani v iskalnih rezultatih za določeno frazo.
Želimo si čim več obiskovalcev, ki na internetu iščejo tisto, kar naša stran ponuja. Predpostavimo, da imamo podjetje, ki prodaja okna, vrata in rolete. Potem si želimo, da si čim več ljudi, ki v iskalnik vtipkajo besede “okna”, “vrata” in “rolete”, ogleda našo stran. Zato moramo poskrbeti, da bo ta visoko med rezultati iskanj za te fraze.
S tem se ukvarja posebna veja internetnih strokovnjakov in se imenuje optimizacija spletne strani za iskalnike oz. po angleško Search Engine Optimisation – SEO.
Če naša spletna stran potem, ko jo naložimo na server, ne dobiva obiskovalcev, to ni krivo napačno izbrano gostovanje ampak pomeni le to, da naša spletna stran ni dovolj dobro optimizirana za iskalnike in se ne pojavlja visoko v rezultatih iskanj.
Ponavadi si naredimo (oz. to za nas naredijo SEO strokovnjaki) spisek ključnih besed okoli katerih optimiziramo spletno stran in s tem poskrbimo, da tisti internetni uporabniki, ki v Google ali Najdi.si vtipkajo te ključne besede, vidijo našo stran med prvimi zadetki in nanjo tudi kliknejo ter si ogledajo našo ponudbo ali informacije.
Optimizacijo za iskalnike delimo na dve področji, ki morata biti za dober rezultat pravilno izvedeni. To sta optimizacija samega spletnega mesta (On-site SEO) in optimizacija izven spletne strani (Off-site SEO).
Pri optimizaciji same spletne strani moremo poskrbeti za pravilno strukturo strani, dodati ključne besede v H in title značke, pripraviti besedilo z ravno prav pogostimi ključnimi besedami, narediti pravilne povezave znotraj strani itd.. Pod optimizacijo izven spletnega mesta pa razumemo predvsem povezave iz drugih, čim bolj sorodnih spletnih strani do naše.
Glavna razlika med tema dvema vejama optimizacije je ta, da je optimizacija same strani ponavadi enkratna, optimizacija izven strani pa je stalen proces, saj moremo biti vedno korak pred konkurenco.